一、背景介绍

卧龙岗庙会历史悠久，最早始于汉唐时期，兴盛于明代。明嘉靖年间，卧龙岗庙会开始由民办转为官办，祭拜诸葛亮大典和卧龙岗庙会是同时举行的，老百姓在祭奠智圣诸葛亮过程中进行商业交流和物资贸易。随后，随着诸葛亮文化和卧龙岗逐渐为世人知晓，卧龙岗庙会的规模也逐年扩大，成为南阳十大庙会之一。卧龙岗庙会一直延续至上世纪九十年代，随后规模越来越小，直至停办。

2022年10月1日，卧龙岗文化园盛大开园，开园后卧龙岗文化园建设发展服务中心立即着手研究卧龙岗春节大庙会活动，秉承“吉祥喜庆与文化传承相结合、民俗表演和夜间灯会相结合”的原则，以“中心+公司+专家”的模式立体打造庙会活动，把庙会定位为三十年来南阳市灯会规模最大、民俗表演最多、商业最具特色的一次群众文化活动，中心主导项目+公司运营活动+专家把脉文化，多重守护和努力，使千年卧龙岗焕发了新活力。

二、主要做法

一是永葆初心，园区中心把握大局

疫情过后，文旅产业按下加速键，旅游国内化已经成为新常态，旅游刚需将成为新常态。2022年十一开园刚刚过去，卧龙岗文化园建设发展服务中心就开始着手研究春节大庙会活动，先后召开五次会研究《2023年卧龙岗新春大庙会方案》及《南阳卧龙岗大庙会冠名合作方案》等，邀请文化专家和旅行社行家里手对大庙会可实施性反复论证，并积极指导景区运营公司倒排工期，开展春节大庙会的系列筹备工作；景区资金紧张，为缓解经济压力，中心主动帮助运营公司协调卧龙区宣传部和区文广旅局，到各乡镇实地观演，把关节目质量，组织各乡镇街道景区到卧龙岗表演民俗文化，用最经济的参演价格邀请到最地道的本地民俗表演，邀请的表演内容包括汉风舞蹈、器乐演奏、舞龙舞狮、威风锣鼓、百戏杂耍、秧歌旱船及花车巡游。卧龙岗文化园守好自己的责任田，树立大局意识，明确责任思维，关注文化传承的同时指导公司运营，1+1必将＞2。

二是坚定信心，运营公司高度配合

在园区中心的指导下，尽管疫情还没有彻底结束，运营公司就积极对接四川省众鑫彩灯文化传播有限公司，投入600余万元，抱着哪怕只能云直播卧龙岗的新春大庙会的态度，邀请108名能工巧匠驻扎在卧龙岗上，铺设电路、灯架焊接、安装彩灯，连轴转不停歇，历经60多天制作了44组彩灯，分为三国文化、欢欢喜喜过大年、国潮三部分，在2023年春节给南阳市人民带来了精彩的花灯展演；同时，运营公司演艺部积极配合中心，配合市区文广旅局，协调场地、组织排练、安排后勤等，为民俗表演提供了坚实的保障；在春节大庙会期间，运营公司安保部为了保障灯会的用电安全问题，全员上阵，牺牲了自己的假期，为游客带来了精彩的花灯展演。

三是奉献爱心，文旅专家鼎力支持

园区中心为卧龙岗春节大庙会成立了文化专家组，研究历史沿革，文化内涵，为庙会保驾护航；邀请南阳市和卧龙区民协100多位非遗传承人，为游客准备了说书、烙画、剪纸、泥塑、皮影、脸谱、鬃人、金漆镶嵌等体验项目，让游客朋友们感受传统文化的魅力；对接南阳市优秀剧本杀团队，结合卧龙岗历史底蕴和本地民俗文化，量身打造实景沉浸式互动剧场《卧龙出山》，几十位三国人物穿越而来，故事主线精彩丰富，游客可与NPC尽情飚戏互动，游客好评如潮；南阳市文旅专家们还热心指导景区讲解员、导游及一线工作人员的服务培训，提升旅游人才旅游服务质量意识和专业化水平，共举办导游（讲解员）、旅游产业发展、安全生产等各类培训班6期，培训人员232人次。

三、工作成效

在中心+公司+专家的共同努力下，最终景区上下通过了春节庙会大考，提升了运营服务能力，也取得了优异的成绩，自农历腊月廿八至正月十七举办的2023年卧龙岗新春大庙会共吸引了30余万人次入园游玩，单日人数最多达3万余人次。中央电视台新闻频道以“河南南阳：穿越千年，来一场三国主题古装灯会秀”为题，进行了20多分钟的连线直播，并获得了2023年南阳市最受群众满意的大型文化活动之一的荣誉。

四、经验启示

卧龙岗文化园凭借着新春大庙会迅速“破圈”，为南阳文旅业上档升级提供了有益的探索。“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。对于景区营商环境存在的问题，企业最有发言权。卧龙岗文化园建设发展服务中心直接与企业工作人员互动交流，听取意见和建议，积极回应诉求和关切，邀请企业共同对标先进景区，做好景区发展工作。接下来，卧龙岗文化园建设发展服务中心将严格落实“六心”服务企业精神，当好企业的“金牌店小二”，厚植文化根基，激发旅游活力，积极融入三国城建设，为南阳建设全省营商环境优秀城市注入丰富的文化内涵。