“商圣”范蠡（又名陶朱公）是出处今南阳市淅川县的一位历史名人，也是中国儒商的鼻祖。他聪敏睿智，文韬武略，在辅佐越王勾践灭吴之后，激流勇退，弃官经商，富可敌国，倾财济民。他的传奇故事，广为世人所知，许多生意人皆供奉他为财神。他熟谙经商之道，著有《陶朱公生意经》，被后人称为商文化的经典之作。位于今南阳市社旗县的山陕会馆是山西、陕西商人通商情、叙乡谊、建同盟的场所，馆内至今完好保存着“同行商贾公议戥秤定规概碑”，该碑刻立于清雍正二年（1724年），因此，社旗山陕会馆被誉为中国民间商文化的“祖脉之地”。社旗山陕会馆的商文化可以归纳为“诚、规、义、争”四个字：“诚”就是诚实经商，是商文化的核心；“规”就是规则约束，是商文化的基石；“义”就是以义求利，为经商活动提供了准则；“争”就是公平竞争。这种商文化在今天社会主义市场经济条件下，仍然有着十分重要的现实意义。